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谷歌让万维网运转起来

当你将 Google 自然搜索和 PPC 结合起来时,你会发现 Google 占据了 69% 的流量和 67% 的收入。超过三分之二!见证“The Big G”作为我们通往网络的窗口的绝对主导地位。

收入来源

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5/ Facebook 流量翻四倍!
在我们上次的研究中,Facebook 只占流量的 1.3%。这一次,它跃升至 5%,而 Facebook CPC 则从无到有上升到 2%。当 Google Analytics 提供更好的跨设备测量功能时,我预计 Facebook 将被视为辅助转化力量的参与者。

6/ 不要低估电子邮件
电子邮件提供了 6% 的流量,这实际上相当于所有社交渠道的总和,并且是收入的三倍。事实上,Google 占据了 6% 的收入份额,是唯一比电子邮件带来更多收入的媒体。数字营销人员常常渴望闪亮的新玩具(你好,Snapchat!),但这里的建议是首先照顾旧的可靠产品。我们每天都在使用的这项已有 40 年历史的技术几乎是最古老、最可靠的。

7/ 网站速度最重要 本部分是根据您

(Moz 博客读者)上次的评论添加到研究中的,因此感谢您的意见。服务器响应时间与转化率的相关性 (-0.31) 是我们看到的最强的相关性之一。它明显强于参与度指标,例如网站停留时间 (0.11) 或浏览的页面 (0.10)。我们还发现,服务器响应时间每缩短十分之二秒,转化率就会提高 8%。不要忘记,网站速度是 Google 排名的一个因素,因此通过对其进行优化,您将受益于更多流量和所有流量的更高转化率的“乘数效应”。Google 的页面速度工具是开始速度优化之旅的好地方。

请查看下面的转化率相关图表,进一步了解哪些指标可以改变转化率。

转化率相关性

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8/ 手机是我们的“决策设备”
2015 年终于成为“移动年”。移动设备成为设备最大的 阿尔巴尼亚手机号码列表 流量来源,但收入表现严重不佳。其 42% 的流量份额变成了 21% 的收入份额,并且平均转化率和 AOV 最低。尽管转化率指标较低,但我们的相关研究发现,移动流量比例高于平均水平的网站受益于高于平均水平的转化率。这表明“口袋里的 PA”是在桌面上完成决策之前做出决策的设备。我们可以推断,虽然桌面仍然是我们的“交易设备”,但移动设备已成为我们的“决策设备”,我们可以在其中进行研究并做出购买决策。

9/ 数字营销人员对展示广告过度索引

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尽管展示广告占数字营销预算的 38%(IAB Europe),但未能 注册会计师电子邮件列表 跻身十大流量来源之列。这意味着它贡献了不到1%的电子商务网站流量。

10/ 跳出率并不意味着深蹲
跳出率实际上与转化率零相关!当数字营销人员看到高跳出率时,他们会感到深深的拒绝感。然而,作为一个整体网站指标,它是一个无用的东西。虽然诚然存在糟糕的反弹,但也有很多良好的反弹。

11/ 数字营销“规模经济”
有趣的是,访问量高于平均水平的网站的转化率也高于平均水平。

这说明了“规模经济”的数字营销版本;更多的流量等于更好的转化率。

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