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您应该为数字广告投资预算吗?

数字广告真的对建立您的品牌有很大贡献吗?世界领先的消费品公司决定为数字广告投入如此庞大的预算并非巧合。例如,联合利华在 2014 年将其数字广告支出增加了 40%,而宝洁公司将三分之一的广告预算用于该数字媒体。

看看是不是以下原因让您选择了数字广告!

1. 数字广告推动销售和回报
尼尔森在过去七年中完成了 800 多项研究,与 300 多个 CPG(消费品)品牌和 80 家公司合作,衡量在线广告与线下消费者购买之间的相关性。

尼尔森得出结论,品牌在在线广告上每花费 1 美元可赚取近 3 美元,这一结果是使用基于购买的信息准确计算得出的。

销售周转率上升统计
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2. 数字广告提高非数字通信渠道的有效性

BrandScience 和微软进行的一项经济研究表明,在线广告不仅有效且投资回报率高,而且可以使其他通信方式更有效地运作。

当研究人员比较具有在线元素和不具有在线元素的研究之间的投资回报率表现差异时,结果令人印象深刻:将在线元素添加到媒体混合媒体对所有媒体的整个活动的投资回报率产生积极影响:广播 +4%,户外 +51%,电视 +71% 是一个巨大的数字。

对沟通渠道的积极影响
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3.数字广告在整个购买旅程(Customer Journey)中有效
汽车制造商被认为是这个数字广告渠道的微妙对象之一。因此,麦肯锡分析了 9,000 多名新车 塞浦路斯 WhatsApp 号码列表  者的 24 个客户接触点,以更好地了解客户参与度,从而提高认知度和购买决策。结果表明,数字渠道是购买路径(或麦肯锡的“购买路径”)中的关键要素。

4. 数字广告对口碑(Word-Of-Mouth)的影响很大

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根据尼尔森的数据,92% 的消费者比其他所有形式的广告更信任朋友 注册会计师电子邮件列表 和家人的推荐(“口碑”)。广告,毫无疑问,数字广告可以提高这种口碑传播渠道的有效性。

使用在线分享工具将有助于“口耳相传”迅速而广泛地传播。一项研究表明:

与品牌和价格相比,推荐对消费者购买决定的影响更大,近 57% 的购买决定基于推荐。
在线分享几乎与面对面推荐一样有价值——大约 9.5% 的消费者可能会在收到很好的分享推荐后购买产品,而通过在线推荐购买该产品的比例为 10.5%。相比之下,负面推荐可以将在线分享的购买意向降低 11%,将面对面推荐的购买意向降低 11.2%。
份额的具体价值可以通过衡量如果消费者获得很好的在线推荐(通过份额),他们愿意为产品多付多少钱来确定。。本文计算出,一辆家用汽车超过 3,708 美元,平板电脑超过 24.91 美元,家庭用品超过 0.92 美元。

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