Facebook Instant Articles 和内容营销游戏规则的变化

去年 10 月,Facebook悄悄推出了 iPhone 版 Instant Articles,“这是一种全新的完美方式,可以更快、更轻松地阅读 News Feed 中的文章,”一位 Facebook 代表分享道。该产品旨在通过最大程度地减少页面加载时间来改变出版行业的规则,同时“允许”出版商在 Instant Articles 中向 Facebook 出售广告空间或使用 Facebook 的广告网络。

最初,此功能仅支持国家地理、大西洋和纽约时报等一批著名出版商。时至今日,在推出多时后,Facebook宣布将于F8大会当天向所有发布者开放Instant Aritcles,引发质疑:“这种业务适合用户吗?我呢?”

理解了这种担忧Subiz将在接下

来的文章中分析优缺点、即阅文对品牌和内容营销商的影响。一起来一探究竟吧!

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Facebook Instant Articles,虽然新,但确实改变了内容营销的规则
Facebook Instant Articles,虽然新,但确实改变了内容营销的规则

品牌越来越了解社交网络的重要性和力量。截至 2015 年 12 月,仅 Facebook 一家就拥有 10.4 亿用户——日活跃用户,相当于 9.34 亿部手机,让企业能够以最小的规模与目 电话号码清单 标受众进行消费。而据皮尤研究中心统计,63% 的 Facebook 用户在社交网络上滚动浏览新闻,各地的内容营销人员当然不能错过 Instant Articles 的“黄金”机会。

但是这个新功能会帮助中小企业吗?

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答案相当复杂,取决于您如何看待它。根据 Instant Articles 网站的 注册会计师电子邮件列表 官方信息,Facebook透露该产品将向所有出版商开放。但他们如何识别内容发布者?难道只有专门的报纸或杂志吗?这对于品牌来说当然不是什么好消息。其他内容创作者和出版商呢?

品牌已准备就绪。而他们是否合格,一直是大家问的一个问题。为澄清上述问题,Contently 直接联系 Facebook 关于被认可为发布者的标准:

“Instant Articles 已经向任何出版商开放,但会更适合信息更新频繁的受众。另一组可以选择在 Facebook 上以不同的格式创建即时文章,以更好地满足他们的需求。”