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互动视频是否在您今年的营销策略中?

交互式视频是一种创新方法,在吸引客户兴趣方面尤其有效。丰田、华纳兄弟影业、德勤等大品牌也开始“踏上”这片科技沃土的开发之路。

什么是互动视频?
交互式视频是支持用户通过手势、语音、触摸和点击进行交互的数字视频。用户可以根据自己的喜好与视频内容进行互动,类似于体验游戏,包括填写表格或遵循可用的指令序列(根据 Rapt Media) 。

如今,可以轻松制作此类视频。然而,许多营销人员和广告商仍然对交互式视频提供的机会和好处感到困惑,许多人仍然想知道它是如何工作的,以及他们如何才能充分利用它来为您的品牌服务。

互动视频是否应该成为您今年营销策略的一部分?如果是这样,您需要知道什么才能最有效地实现您的目标?

互动视频
互动视频

交互式体验增加了与用户的联系

品牌竞相在其网站上放置大量内容以向消费者“覆盖”形象,但这也意味着他们正在减少高质量的互动。据Rapt Media称,互动视频的效果是传统视频的3倍,堪称内容创作营销界的“鹤中鸡”。

这些互动视频能更长时间地“留住”观众,让他们参与和参与你的广告,并在社交媒体上获得更多分享——这正是未来将推广的视频类型。2016 年。

Brightcove 最近对使用过交互式视频的 B2B 和 B2C 营销人员进行的一项调查显示,70% 的人表示它非常有效,而且效果惊人。良好的互动是他们认为此类营销内容必不可少的首要原因。

交互式视频优先考虑消费者的选择
当我们观看传统营销视频时——那种每个人都看了几十年的视频——我们“被迫”接 阿富汗电话号码表 受品牌必须提供的任何信息,无论我们喜欢与否。但有了互动视频,观众可以选择与自己相关的内容,这是消费者在体验产品时的个性​​化需求。例如,在 Rapt Media 的“选择的力量”报告中,34% 的想要选择的观众能够跳过某个部分继续观看视频的另一部分。

丰田是响应消费者在这方面偏好的品牌。在“Choose Your Wild”(丰田 4Runner 的宣传视频)活动中,观众可以选择体验“树懒”风格或成为冒险家。很简单,他们获得了更多的用户关注和参与。从这个第一选择开始,观众将继续被带到进一步的个性化选择。

交互式视频提高投资回报率

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互动视频不仅可以带来更高的参与度,而且互动视频可以提高您的转化率,更快地为 注册会计师电子邮件列表 您带来订单。研究表明,此类视频可以使观看时间增加三倍,转化率增加一倍,购买点击率增加 14 倍。

品牌在移动视频广告上的支出越来越多。2018 年美国的移动视频广告收入预计将超过 44 亿美元。互动视频比传统广告更有利可图。营销人员可以通过个性化内容延长产品生命周期,从而推动更强的参与度。

交互式视频提高投资回报率
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互动视频制作技术日新月异
制作交互式视频需要时间、精力和资源,而当今的技术使这一切变得越来越容易。Brightcove 调查中有 25% 的受访者表示这种制作非常困难,但不要忘记 2 次结果非常容易。

有许多提供交互式视频制作技术的公司,包括:HapYak、SnapApp、Interlude 和 Wirewax——它们通过他们的平台技术使制作、发布、测量和优化交互式视频内容变得简单。许多人都体验过这项技术,并意识到当它越来越广泛地发展时,没有必要构建专有的解决方案。

 

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